Một khát khao của hầu hết các doanh nghiệp Việt Nam là có thể xuất khẩu thương hiệu mình tại các thị trường ngoại quốc, không chỉ là thông qua hình thức OEM, mà phải là với thương hiệu của mình. Với thế giới phẳng như hiện tại, việc xuất khẩu dường như đã không còn quá phức tạp như xưa. Tuy nhiên, lại có nhiều yêu cầu mới mà các doanh nghiệp cần lưu tâm. Trong đó, việc chuẩn bị tâm thế để cạnh tranh là điều hiển nhiên mà ai cũng tin rằng mình đã chuẩn bị. Nhưng chuẩn bị tới đâu lại là một vấn đề khác.